Musem of Modern Art w Nowym Jorku to przykład instytucji, która doskonale wykorzystuje swoją rolę propagatora sztuki, ale też rozrywki na najwyższym poziomie. MoMA dostosowuje się do zmieniającego się krajobrazu metod promocji muzeów na świecie i na pewno warto poznać jej działania z czystej ciekawości, ale też z celem inspiracji dla polskich placówek.
MoMA została założona w 1929 roku przez trzy kobiety: Abby Rockefeller – żonę najbogatszego przedsiębiorcy naftowego w USA, Lillie Bliss – córkę potentata odzieżowego, oraz Mary Sullivan – żonę znanego prawnika.
Można uznać, że bogatym paniom się po prostu nudziło i dlatego założyły muzeum. Jednak bez ich szczerego zamiłowania do sztuki współczesnej, ale też bez ich wpływów i funduszy, muzeum nie miałoby najmniejszej szansy na rozwój. Zwłaszcza, że pierwsza otwarta dla publiczności wystawa w wynajętych pomieszczeniach w wieżowcu na Manhattanie miała miejsce jedynie dziewięć dni po wybuchu Wielkiego Kryzysu – 7 listopada 1929 roku. Była to wystawa zatytułowana Cezanne, Gaugin, Seurat, van Gogh i w ciągu miesiąca obejrzało ją ponad 40 tyś. osób.
Pierwsze wystawy prezentowały młodą sztukę głownie z Europy, pochodzącą ze zbiorów prywatnych. Szczególną popularnością cieszyła się monograficzna wystawa Van Gogha.
Trzy Panie (nazywane często śmiałymi lub nieugiętymi) na dyrektora wybrały 27-letniego Alfreda Barra, który pełnił tę funkcję do roku 1943. Już w latach 30-tych wprowadził on dział marketingu. Przewidział również rozwój filmu i fotografii w sztuce wprowadzając je do kolekcji muzeum.
Budynek na Manhattanie, w którym mieści się muzuem powstał w 1939 roku, a w 1997 został radykalnie przebudowany przez Yoshio Taniguchi.
Obecnie w kolekcji znajdują się 2733 dzieła malarskie i rzeźby, 7480 rysunków, 9640 dzieł w dziale architektury i wzornictwa. W 1935 roku powstał departament filmowy, który zdołał zgromadzić 911 tytułów. W muzeum działają dwie sale kinowe, organizowane są przeglądy i festiwale. Istnieją też działy fotografii (8571 prac), druku i ilustracji (14779) oraz mediów i sztuki perfomance (1298). Bardzo dokładna wyszukiwarka całej kolekcji jest dostępna na stronie MoMA
W MoMA zorganizowano już ponad 2 000 wystaw. Jest to obecnie jedno z najliczniej odwiedzanych muzeów na świecie, choć nie należy do tanich. Zwykły bilet wstępu to koszt $25 dolarów – czyli ponad 70 zł. Wstęp wolny do muzeum obowiązuje w piątki od 16, z czego skorzystało już 3 mln osób (w tym ja parę razy, m.in. podczas słynnej wystawy Tima Burtona!).
MoMA pozwala też fotografować swoje dzieła, co w dzisiejszych czasach stało się świetną formą promocji (Instagram). Sukcesy odnosi w całym świecie mediów społecznościowych.
FB
MoMa na portalu Facebook jest obecna już od 2008 roku. Udało jej się zgromadzić ogromną rzeszę wiernych fanów – ponad 1,5 miliona. Profil przeznaczony jest dla fanów sztuki współczesnej (od końca XIX w. do chwili obecnej) z całego świata. Muzeum do komunikacji wystaw i wydarzeń wykorzystuje swoją stronę www, natomiast FB służy to nieformalnego kontaktu z fanami oraz przekazywania ciekawostek i informacji ze świata sztuki, które stanowią bardzo atrakcyjny kontent dla każdego, kto choc trochę interesuje się tą dziedziną.
Twitter
Na mikroblogu Twitter MoMA zgromadziła już prawie 1,6 miliona „śledzących”. Twittuje codziennie od 3 do 6 razy na przeróżne tematy. Porusza problemy społeczno-artystyczne (edukacja, dotacje, street art), linkuje do ciekawych artykułów, odnosi się do tematów dnia codziennego, Polecam! @MuseumModernArt
Instagram
To kolejne pole do nieformalnej interakcji z fanami i szansa na przyciąganie obrazami.
Pinterest
To rodzaj graficznej wizytówki muzeum. Na tym portalu MoMA prezentuje swoją kolekcję. O ile na Instagramie spotkamy zdjęcia z ręki i zza kulis tutaj mamy do czynienia z dopracowanymi obrazami.
Flickr
Grupa na portalu Flickr istnieje od 2008 roku. Znajdziemy tam zdjęcia w dużej rodzielczości dla dziennikarzy i blogerów oraz zdjęcia zwiedzających muzeum.
Foursquare
To portal jeszcze w Polsce mało popularny, ale bardzo wartościowy jeżeli chodzi o przyciągnięcie turystów. Wskazuje nam miejsca godne uwagi, ale takie, które znajdują sie blisko nas. Dla muzeum jest to pozycja obowiązkowa.
YouTube
Kanał na YT MoMA prowadzi już od 7 lat. W tym czasie udało się zgromadzić 27 tyś. followersów, a filmy z kanału wyświetlono ponad 7 mln razy. Filmiki są przeróżne, od spotów nowych wystaw, poprzez relacje ze spotkań do wywiadów z twórcami. Link do spotu wystawy Tima Burtona, o kórej wspominałam.
Google +
Na portalu Google nie znajdziemy oficjalnej strony MoMA, a jedynie MoMA Learning przeznaczony dla nauczycieli. Nieocenione żródło wiedzy nie tylko dla nauczycieli historii sztuki.
Więcej informacji na stronie www MoMA